Nos últimos três anos, o setor de lazer e turismo experimentou um considerável alavancagem. Segundo a Iata ( International Air Transport Association ), o Brasil é, hoje, o quarto maior mercado de aviação doméstica e espera-se que este mercado cresça em 10 bilhões de reais até 2020. O mercado de cuidados pessoais, saúde e bem estar tende a crescer, segundo Pequenas Empresas Grandes Negócios, especialistas calculam que este será o terceiro setor, depois dos carros e computadores, a alcançar um faturamento anual de US$ 1 trilhão. Segundo o estudo Health and Wellness Food and Beverages in Brazil da Euromonitor, até 2014 o mercado de alimentação natural e suplementos terá uma expansão de 40%, movimentando mais de US$ 20 bilhões. Pesquisar tendências é coletar dados de mercado global, conhecer o mercado local e ser capaz de prever que rumo o desejo do consumidor está tomando para auxiliar as empresas em seu planejamento estratégico.

Estes dados refletem o aumento do poder aquisitivo do brasileiro e consequentemente, a busca por experiências que vão além do consumo básico. O brasileiro quer conforto, quer beleza, quer se divertir. Vemos lá fora um mercado de experiências de bem estar cada vez mais consolidado, apesar da crise. Esta realidade, aos pouco, irá invadindo o nosso País. Desde 2009 vejo uma excelente oportunidade para empresários do setor de beleza ou turismo: spas urbanos. É esse o momento que nosso país, e mundo, está preparado para efetivamente viver experiências de bem estar. Tudo reflexo dos anos 90, década dos workaholics, estilo de vida que já não se sustenta no mundo atual. Estamos cada vez mais doentes... e as marcas capazes de perceber a grande oportunidade de engajamento, saem na frente na corrida por proporcionar a cura mental e física.
 
Os top spas do mundo e as marcas do mercado de beleza estão cada vez mais assumindo um conceito escapista. "Leve-me em uma viagem, mas traga-me de volta para o jantar". É assim que o consumidor deseja viver seu dia a dia. Em razão do stress busca um refúgio, uma oportunidade de escapar, mas apenas por algumas horas.

Ao invés de fugir para uma ilha longínqua para internar-se em um spa terapêutico, os profissionais sobrecarregados pelo stress estão mais interessados em tardes relaxantes em suas próprias cidades.
Um bom exemplo do movimento são as marcas Six Senses e Amanresorts, que antes focavam em destinos exóticos e agora estão se alocando em spas urbanos de grandes metrópoles, criando verdadeiros oásis de paz e tranquilidade em meio ao caos urbano.
 
Em 2010 o Amanresorts abriu um spa em Londres, no Connaught Hotel. O Spa conta com uma piscina de 10 metros de comprimento, cascata interna e tratamentos temáticos com o nome de todas as localidades dos Spas Aman como China, Tailândia e Índia.

O eco resort mega conceituado Six Senses , também abriu seu primeiro Spa urbano em Londres, em Canary Wharf, e a estrela da casa são os tratamentos express, para aliviar a pressão da vida na cidade. O sucesso foi tamanho que em seguida abriram uma filial no coração de Paris.

Shangai recebeu um filial urbana do Anantara Spa Group, marca que tradicionalmente abria suas casas em praias do Sudeste Asiático e Oriente Médio. Da mesma forma que os demais, os tratamentos são todos voltados ao alivio do alvoroço urbano.

Em Berlin, o Aspria Hotel ousou e montou o maior Spa urbano da Europa (também conceituado como Resort de bem estar), com 14.000 metros quadrados e instalações desenhadas pela NAU Architects.

Os operadores de hotéis vão para onde o dinheiro vai e já ficou claro que o Brasil é a menina dos olhos do BRIC. Os amantes do turismo com alto poder aquisitivo vão atrás dos bons hotéis, seja onde eles estiverem, para disfrutar da experiência que só as grandes redes sabem proporcionar.
Em um mundo tão inovativo e no qual as pessoas têm tanto acesso à informações, fidelizar clientes é uma tarefa cada vez mais árdua. Por essa razão, as marcas estão loucas por criar experiências, das mais variadas, e não há nada melhor do que trabalhar com o mercado do bem estar para cair nas graças do consumidor hipermodeno.