Para reafirmar seu caráter inovador e sua liderança, a Suvinil, marca de tintas imobiliárias da BASF e líder no segmento Premium, acaba de realizar a maior evolução de marca de sua história. As mudanças contemplam desde novas embalagens, produtos e a reformulação do logotipo até a implementação de um jeito diferente de vender tintas nos pontos de venda, além de uma campanha de marketing inovadora.
A transformação começou há dois anos, quando a marca realizou uma ampla pesquisa de mercado junto a consumidores, lojistas, pintores, arquitetos e balconistas para descobrir que tipo de mudanças o consumidor precisava. Ao perceber que mais do que vender litros de tintas ou material para reforma da casa, era preciso apresentar resultado, a Suvinil decidiu repaginar toda a sua identidade para posicionar a tinta como um item de decoração.
“A indústria espera inovação e como líder de mercado, a Suvinil precisa investir todas as suas fichas em novos produtos e evolução de design. A partir de agora nós oferecemos muito mais do que litros de tinta ou reforma, entregamos ambientação e resultado. O objetivo da marca é estar presente em todas as etapas do processo de decoração da casa, além de posicionar a tinta cada vez mais como um item de decoração, e não mais como um material de construção.”, conta Daniela Tavares, Diretora de Marketing da Suvinil.
Transformação dos Pontos de Venda
O primeiro passo para revolucionar a presença da marca nas lojas foi promover um ambiente mais limpo e funcional, para que o consumidor passe por todas as etapas de uma experiência agradável de compra. A mudança começou pelo layout da fachada, que ganhou um visual mais sofisticado com a escolha da cor preta destacando o novo logotipo da Suvinil – o “S” ganhou mais movimento e a cor laranja mais espaço, além de um tom mais moderno.
As embalagens, que também estão de cara nova, agora estão agrupadas a partir de características semelhantes, com mais destaque para produtos de maior valor agregado e lançamentos. Além disso, o volume de latas expostas foi reduzido para deixar o ambiente mais clean.
A nova estrutura das lojas agora também proporciona interação com a disposição de algumas ferramentas para a inspiração de combinações de cores. Uma das novidades é que os clientes podem agora pegar quadros com as cores aplicadas para testar combinações e escolher qual a decoração mais apropriada para o ambiente que deseja. Para encontrar inspiração, eles também poderão usar o Viracor, um aparelho que ajuda a identificar tonalidades, além das cartelas de cores e dos materiais com os estudos de tendências da marca.
No centro do ponto de venda, os clientes ainda encontram banquinhos com revistas e TVs para aguardar a preparação da tinta. “Proporcionamos uma estrutura completa para ajudar o consumidor a escolher o melhor produto e a melhor cor de acordo com a proposta de cada ambiente”, conta Daniela.
Nova Campanha de Marketing
Outro ponto importante para a evolução da marca foi a nova campanha de Marketing, que começou a ser elaborada em janeiro deste ano, quando a Suvinil, o cantor Luan Santana e a Som Livre idealizaram duas canções. A primeira delas, sobre um amor não correspondido, gerou o sucesso "Te Esperando", apresentado em um clip em preto e branco. Esse hit puxou a segunda canção, “O Amor Coloriu”, que foi lançada junto com a campanha com uma música que conta o final feliz da história - a namorada do cantor finalmente corresponde ao amor dele e o clip ganha cores.
“ Após a divulgação da campanha, o número de downloads da música que lançamos chegou aos 300 mil, além de 1,4 mil views no youtube. Escolhemos o Luan Santana pela abrangência desse astro em públicos diversificados“, diz Daniela. Segundo ela, alinhada à proposta de participar das etapas de decoração da casa, a ideia da Suvinil é emocionar os consumidores e também atingir os jovens. Queremos mostrar por meio da música que as cores são parte importante do cotidiano, de alguns dos melhores momentos e das nossas memórias ”, finaliza Daniela. Para mais informações acesse o site www.suvinil.com.br .
A transformação começou há dois anos, quando a marca realizou uma ampla pesquisa de mercado junto a consumidores, lojistas, pintores, arquitetos e balconistas para descobrir que tipo de mudanças o consumidor precisava. Ao perceber que mais do que vender litros de tintas ou material para reforma da casa, era preciso apresentar resultado, a Suvinil decidiu repaginar toda a sua identidade para posicionar a tinta como um item de decoração.
“A indústria espera inovação e como líder de mercado, a Suvinil precisa investir todas as suas fichas em novos produtos e evolução de design. A partir de agora nós oferecemos muito mais do que litros de tinta ou reforma, entregamos ambientação e resultado. O objetivo da marca é estar presente em todas as etapas do processo de decoração da casa, além de posicionar a tinta cada vez mais como um item de decoração, e não mais como um material de construção.”, conta Daniela Tavares, Diretora de Marketing da Suvinil.
Transformação dos Pontos de Venda
O primeiro passo para revolucionar a presença da marca nas lojas foi promover um ambiente mais limpo e funcional, para que o consumidor passe por todas as etapas de uma experiência agradável de compra. A mudança começou pelo layout da fachada, que ganhou um visual mais sofisticado com a escolha da cor preta destacando o novo logotipo da Suvinil – o “S” ganhou mais movimento e a cor laranja mais espaço, além de um tom mais moderno.
As embalagens, que também estão de cara nova, agora estão agrupadas a partir de características semelhantes, com mais destaque para produtos de maior valor agregado e lançamentos. Além disso, o volume de latas expostas foi reduzido para deixar o ambiente mais clean.
A nova estrutura das lojas agora também proporciona interação com a disposição de algumas ferramentas para a inspiração de combinações de cores. Uma das novidades é que os clientes podem agora pegar quadros com as cores aplicadas para testar combinações e escolher qual a decoração mais apropriada para o ambiente que deseja. Para encontrar inspiração, eles também poderão usar o Viracor, um aparelho que ajuda a identificar tonalidades, além das cartelas de cores e dos materiais com os estudos de tendências da marca.
No centro do ponto de venda, os clientes ainda encontram banquinhos com revistas e TVs para aguardar a preparação da tinta. “Proporcionamos uma estrutura completa para ajudar o consumidor a escolher o melhor produto e a melhor cor de acordo com a proposta de cada ambiente”, conta Daniela.
Nova Campanha de Marketing
Outro ponto importante para a evolução da marca foi a nova campanha de Marketing, que começou a ser elaborada em janeiro deste ano, quando a Suvinil, o cantor Luan Santana e a Som Livre idealizaram duas canções. A primeira delas, sobre um amor não correspondido, gerou o sucesso "Te Esperando", apresentado em um clip em preto e branco. Esse hit puxou a segunda canção, “O Amor Coloriu”, que foi lançada junto com a campanha com uma música que conta o final feliz da história - a namorada do cantor finalmente corresponde ao amor dele e o clip ganha cores.
“ Após a divulgação da campanha, o número de downloads da música que lançamos chegou aos 300 mil, além de 1,4 mil views no youtube. Escolhemos o Luan Santana pela abrangência desse astro em públicos diversificados“, diz Daniela. Segundo ela, alinhada à proposta de participar das etapas de decoração da casa, a ideia da Suvinil é emocionar os consumidores e também atingir os jovens. Queremos mostrar por meio da música que as cores são parte importante do cotidiano, de alguns dos melhores momentos e das nossas memórias ”, finaliza Daniela. Para mais informações acesse o site www.suvinil.com.br .
